في تحسين محركات البحث (SEO)، بناء الروابط يشير إلى ممارسة الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى إلى موقعك الخاص. تنفذ وكالات بناء الروابط هذه الاستراتيجية من خلال طريقتين: الروابط الداخلية، التي تُعتبر جزءً من تحسين الصفحات الداخلية، والروابط الخلفية، التي تُعتبر جزءً من تحسين الصفحات الخارجية. الروابط الخلفية هي روابط فائقة الربط تربط موقع ويب بآخر. تحلل محركات البحث، بما في ذلك جوجل على وجه الخصوص، سلطة الموقع وموثوقيته وأهميته من خلال فحص ملف الروابط الخلفية الخاص به. لذا، يعد بناء الروابط عالية الجودة أمرًا أساسيًا لتعزيز الرؤية العضوية وتحسين تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب.

يدور مفهوم بناء الروابط حول الفكرة التي تشير إلى أنه عندما تقوم المواقع الموثوقة بالربط إلى موقعك، فإن ذلك يعني أن محتواك قيم وموثوق به ويستحق الاستشهاد. المواقع التي تمتلك عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية عالية الجودة تميل إلى التصدر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، حيث تعتبر المحركات البحثية هذه الروابط مؤشرات على المصداقية. ومع ذلك، من المهم أن نلاحظ أن ليس كل الروابط الخلفية تؤثر على تحسين محركات البحث بنفس القدر.

تقوم محركات البحث أيضًا بتقييم سلطة وصلة المواقع والموثوقية والجودة المتصلة بموقعك. فمن المفيد أن تحصل على روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية داخل مجالك أو صناعتك بدلاً من الحصول عليها من مواقع منخفضة الجودة أو غير ذات الصلة أو المزعجة.